Précurseur, le réseau "Produit en Bretagne" fête ses 30 ans à Saint-Malo

Vous connaissez son petit logo jaune et bleu, et vous êtes peut-être aussi fidèles aux produits qui portent ce logo : le réseau "Produit en Bretagne" fête ses 30 ans, et organise son congrès anniversaire ce vendredi (10 fevrier) au Palais du Grand Large à Saint-Malo à l’occasion de son assemblée annuelle. Depuis sa création en 1993, Produit en Bretagne n'a cessé de se développer : près de 500 entreprises en sont membres aujourd'hui, et le logo apparaît sur 4 000 produits, issus des cinq départements de la Bretagne historique, avec la Loire-Atlantique.

La marque n'a pas pris une ride

C'est aujourd'hui la première marque régionale collective en France. Le président de "Produit en Bretagne" l'assure : la marque n'a pas pris une ride, et fonctionne toujours aujourd'hui pour le président Jean Coisnon élu l'an dernier : "Finalement, les fondateurs de "Produit en Bretagne" ont inventé le locavorisme, avant qu'on parle de locavorisme c'est à dire de "consommer local". On l'a vu lors de la période Covid, on est revenu à des valeurs un peu fondamentales et solides du consommer local, et le réseau "Produit en Bretagne" a encore plus pris sur envol. Mais surtout aujourd'hui, on a des études menées l'année dernière qui montrent que les produits porteurs du logo "Produit en Bretagne", sur leur marché, à périmètre équivalent, se portent mieux en terme de développement ou de résistance sur des marchés un peu plus complexes, que les produits non porteurs du logo. C'est très pertinent comme démarche toujours 30 ans après."

Un succès authentique

Des études montrent que les produits porteurs du logo se vendent mieux : sans doute faut-il y voir un effet de l'attachement des Bretons à leur région et à ce qui y est fabriqué. Mais pour Jean Coisnon, d'autres facteurs expliquent ce succès : "La Bretagne a un facteur sympathie très développé : un tiers des produits sous label "Produit en Bretagne" sont vendus sur notre territoire en Bretagne et les deux tiers à l'extérieur. On voit que cela irrigue bien plus loin que notre région. Je pense qu'il y a un sentiment de qualité associé à notre label, c'est à dire que n'importe quel produit ne peut pas être logoté "Produit en Bretagne". Il est un certain nombre d'étapes pour pouvoir être logoté "Produit en Bretagne". C'est 30 ans de confiance qui démontrent par la preuve qu'on peut être fier d'acheter un produit en Bretagne."

Les garanties et les sources

Mais finalement, à quoi correspond le logo "Produit en Bretagne", quelles garanties donne-t-il au consommateur ? A quelles conditions un produit alimentaire peut-il porter ce logo ? Pour Malo Bouessel du Bourg, directeur général de "Produit en Bretagne" : "le grand principe c'est que l'ingrédient principal qu'on doit mettre en œuvre pour fabriquer ce produit, s'il est disponible en Bretagne dans la quantité suffisante et dans la qualité requise, on doit le prendre en Bretagne ! Si ce n'est pas le cas, ce n'est pas éliminatoire, mais c'est ce qu'il faut expliquer aux gens... Si on doit sourcer l'ingrédient en dehors parce qu'il n'existe pas en Bretagne, il faudra en plus que ce produit soit transformé, que cet ingrédient, il était transformé parce qu'on n'est pas une marque de terroir, on est une marque de savoir faire. Si le savoir faire breton s'est impliqué dans le produit pour le transformer, c'est bon... et il faudra également indiqué sur l'emballage d'où vient l'ingrédient pour être parfaitement transparent."

La responsabilité sociétale de "Produit en Bretagne"

"Produit en Bretagne" demande à ses entreprises adhérentes l'engagement dans une démarche de responsabilité sociétale, et veut désormais booster cette dimension. L'objectif est d'aider ses adhérents à décrocher la norme ISO 26 000, premier standard international en matière de responsabilité sociétale des entreprises : "l'entreprise doit progresser sur un certain nombre de paramètres : la parité hommes femmes, la partie intégration, l'inclusion, les seniors ou peut-être les jeunes, la formation aussi des collaborateurs etc. Il y a deux autres sujets fondamentaux : c'est évidemment notre responsabilité en termes d'impact environnemental, de bilan carbone, et un dernier point très fort chez "Produit en Bretagne", c'est l'impact qu'on doit avoir sur des enjeux liés à la culture, par exemple de la langue bretonne, des festivals, des maisons d'édition, etc. Tout ce qu'on doit insuffler en terme de dynamique culturelle et économique sur notre territoire."

L’assemblée annuelle de "Produit en Bretagne" rassemble chaque année près d’un millier de dirigeants bretons et de décideurs fiers de soutenir une réussite bretonne. Le réseau accueille aujourd’hui 494 entreprises et passera le cap des 500 l’année de ses 30 ans. Il accueille des adhérents venant du monde de la culture (8%), des services et de l’industrie (50%), de la distribution (10%) et de l’agroalimentaire (32%). Au total, 4 000 produits sont porteurs du célèbre logo jaune et bleu & génèrent près d’un milliard de chiffre d’affaires.