Noël approche et la course aux cadeaux s'accélère...

Alors qu'on parlait d'épargne record des ménages pour cause de pandémie, et aussi d'anticipation des achats de Noël cette année, qu'en est-il sur le terrain ? Ces phénomènes sont-ils constatés par les commerçants, et Noël 2021 leur réserve-t-il des chiffres d'affaire record ? Première prise de température à Rennes avec des commerçants du centre-ville.

Les avis sont partagés :

"Finalement, comparé à l'année dernière, on a un peu moins de passage, je trouve, depuis le début décembre... Moins d'engouement, on va voir ce que ça va donner par la suite. Cela va s'accélérer, je n'ai pas peur (...) Globalement, il y a beaucoup de monde, c'est quand même un peu moindre que les années précédentes (...) On s'attendait à mieux. Cela n'a pas été très anticipé par rapport à l'an dernier.. On a eu un petit peu en novembre, mais finalement pour les ventes novembre n'a pas été meilleur... Mais décembre commence à rattraper, on espère que ça va continuer..."

Trois dimanches ouverts

Dans les villes de l'Ouest comme partout en France, l'ouverture des commerces est largement autorisée jusqu'à la fin du mois. De Rennes à Angers, les commerces sont autorisés à ouvrir les 3 dimanches avant les fêtes soit les 5, 12 et 19 décembre. Quel poids ces dimanches ont-ils dans les ventes des boutiques, sont-ils absolument incontournables ? Quelques réponses recueillies respectivement dans une bijouterie, un magasin de vêtements, et une boutique de décorations-jeux du centre-ville de Rennes :

"Nous on était ouverts le premier dimanche de décembre, et je pense qu'il y a eu une communication peut-être pas assez efficace en amont : les gens ne savaient pas qu'on était ouvert. Je pense que cela va s'accélérer la semaine avant Noël (...) C'est quand même intéressant d'être ouvert, on ne va pas se mentir. J'ai eu quand même quelques passages, et de très jolis passages même (...) Les dimanche ne sont pas non plus les meilleurs jours que l'on fait finalement... Cela met un peu de temps à démarrer... Trois dimanche, c'est peut-être beaucoup, le premier n'était peut-être pas nécessaire."

Noël 2021 restera atypique

L'anticipation des achats ne semble pas si flagrante, peut-être un effet des garanties données par le gouvernement sur l'absence de couvre-feu, jauges ou confinement d'ici la fin de l'année. Selon Frédéric, qui gère un magasin de jouets à Rennes, ce n'est sans doute pas sur les volumes de ventes et la fréquentation du magasin que Noël 2021 restera atypique :

"Un mois de décembre tout à fait classique pour nous. Les mois avant Noël étaient à peu près comme d'habitude aussi, certaines personnes ont un peu anticipé sur les grosses pièces, mais globalement c'est comme d'habitude. Le gros changement pour nous, c'est les problèmes de stock, avec des gros problèmes de réassort : on a des fournisseurs qui nous avaient promis qu'on aurait plein de produits à cette époque-ci, qui finalement n'arriveront  qu'en février ou mars... C'est un peu tard pour fêter Noël."

En dehors du cas particulier des anticipations d'achats de jouets, les clients semblent avoir largement retrouvé leurs habitudes, dans leur stratégie de cadeaux de Noël, comme en témoignent ces clients croisés dans le centre-ville de Rennes :

"Je pense que cela va être plus en dernière minute que je vais vraiment terminer les choses. Ça va être le 24 dans l'après-midi que je vais finir mes achats. Comme d'habitude je termine souvent le dernier jour (...) Je suis plutôt très organisée donc j'avais déjà acheté un certain nombre de choses au mois de novembre, et je fais comme ça d'habitude (...) Je trouve vraiment bien que les boutiques ouvrent le dimanche, déjà il ne pleut pas comme hier, et il y a moins de monde. On a tout ce qu'il nous faut : hier on a commencé, on termine aujourd'hui, donc parfait."

Les boutiques seront à nouveau ouvertes dimanche prochain, 19 décembre.